A sűrű fillér ereje – miért lehet a tömegturizmus a gazdaság csendes motorja?

Képünk illusztráció!

A turizmus világában évtizedek óta két fogalom feszül egymásnak: a „minőségi turizmus”, amely kevesebb, de tehetősebb vendéget céloz – a leköszönő kormány szinte csak ezt tartotta elfogadhatónak-, és a „tömegturizmus”, amely nagy számban hozza a látogatókat. A közbeszédben gyakran az előbbi tűnik elegánsabbnak, fenntarthatóbbnak, „okosabbnak”. Mégis, ha a gazdasági hatásokat vizsgáljuk, a kép jóval árnyaltabb — sőt, sok esetben épp a tömegturizmus bizonyul a hasznosabbnak.

A jelenség mögött egy régi, de nagyon is érvényes bölcsesség áll: „a sűrű fillér többet ér, mint a ritka forint.” A tömegturizmus ugyanis nem egy-egy nagy költésre épít, hanem a sok kicsi, sok helyen elköltött pénzre. Igaz ebben az esetben nem csak egy szűk körnél csapódik le  aforgalom jelentős része, hanem jut abból mindenkinek… Egy város vagy térség gazdasága számára ez stabilabb, kiszámíthatóbb bevételt jelent. A vendéglátók, szállásadók, taxisok, kézművesek, múzeumok, fürdők és kisboltok mind részesülnek belőle — nem csak a prémiumszegmens szereplői.

A tömegturizmus másik nagy előnye a munkahelyteremtés. A nagy forgalom sok kéz munkáját igényli: recepciósokét, takarítókét, szakácsokét, animátorokét, karbantartókét. Ezek a pozíciók nemcsak szezonálisak, hanem sokszor a helyi lakosság számára jelentenek biztos megélhetést. A minőségi turizmus ezzel szemben kevesebb, specializáltabb munkaerőt igényel — és gyakran külsős, magasabban képzett szakembereket vonz.

Nem elhanyagolható az sem, hogy a tömegturizmus infrastruktúrát fejleszt. A nagy vendégszám indokolttá teszi az utak, közlekedés, közművek, strandok, parkok, kulturális terek fejlesztését. Ezeket a beruházásokat később a helyiek is élvezik — függetlenül attól, hogy turisták érkeznek-e vagy sem.

Természetesen a tömegturizmusnak vannak árnyoldalai: zsúfoltság, környezeti terhelés, szezonális ingadozás. De megfelelő szabályozással, kapacitásmenedzsmenttel és területi elosztással ezek kezelhetők. A kérdés tehát nem az, hogy „minőségi vagy tömegturizmus”, hanem az, hogy hogyan lehet a tömegturizmust okosan, fenntartható módon működtetni.

A gazdaság szempontjából azonban egy dolog biztos: a sok apró költés összeadódva hatalmas erőt képvisel. A tömegturizmus nem csillog, nem exkluzív, de működik — és gyakran éppen ez teszi nélkülözhetetlenné.

Ezt javasoljuk átgondolni a jövőre nézve…