Magyarországon is egyre nagyobb teret kap az üzleti mecenatúra: Rangos elismerésre számíthatnak a kultúrát felkaroló vállalatok

A kép csak illusztráció!

Budapest, 2026. 10. 26. – Üzleti mecenatúra

Az üzleti mecenatúra, vagyis a vállalatok kulturális szerepvállalása Magyarországon is egyre nagyobb jelentőséget kap. Miközben Nyugat-Európában a kultúra finanszírozásában egyre nagyobb szerepet vállal a magánszektor, itthon sokan még mindig úgy gondolják, hogy a vizuális és előadóművészetek pénzügyi fenntarthatósága elsősorban az államon múlik. Hazai adatok egyelőre nem mutatják meg pontosan, mekkora gazdasági súlya van a támogatásnak, a szponzorációnak és az egyéb együttműködéseknek. Az Art is Business tapasztalatai szerint azonban egyre több vállalat keres tartalmas, hosszú távú partnerséget a kulturális szférában. Ezt a törekvést idén nyolcadik alkalommal ismerik el az Art is Business Díjjal.

Az üzleti mecenatúra túlmutat a pénzbeli támogatáson

A művészet és az üzleti világ kapcsolata az elmúlt években sokszínűbbé vált. A klasszikus szponzoráció mellett közös művészeti projektek, vállalati gyűjtemények, kulturális programok, városfejlesztési együttműködések és hosszú távú stratégiai partnerségek is létrejönnek. Ezek a vállalatok számára közösségépítő és munkáltatói márkát erősítő lehetőséget jelentenek, a kulturális szereplőknek pedig olyan erőforrásokat adhatnak, amelyek segítik kezdeményezéseik fenntarthatóságát.

A vállalati partnerek nemcsak pénzzel támogathatnak egy-egy számukra fontos projektet. Kapcsolatrendszerükkel, szakmai tudásukkal és a láthatóság biztosításával is hozzájárulhatnak ahhoz, hogy egy művészeti kezdeményezés szélesebb közönséghez jusson el és gazdaságilag is sikeres legyen.

„A nyolcéves tapasztalatunkból és rengeteg háttérbeszélgetésből kirajzolódik, hogy a hazai vállalatok közel 1 százaléka kapcsolódik a művészeti területhez, míg a nyugat-európai sztenderd 10–15 százalék. A legtöbben értékalapon, hittel és tudatosan keresik a partnerséget, de ahhoz, hogy a számok növekedjenek, az állami beavatkozás mellett az üzleti és a kulturális szektornak is több tudásra és ismeretanyagra van szüksége. Az Art is Business Díj azért fontos, mert olyan együttműködéseket mutat be, amelyeket érdemes követni és amelyekből lehet tanulni.” – mondta Balogh Máté András, az Art is Business Egyesület elnöke.

Európai mecénáskörkép: a kulturális és kreatív iparágak 8 millió embert foglalkoztatnak az EU-ban

A kultúra gazdasági súlya nemzetközi szinten is egyre inkább mérhető. Az Európai Bizottság szerint a kulturális és kreatív iparágak az Európai Unió hozzáadott értékének közel 4 százalékát adják, és mintegy 8 millió embert foglalkoztatnak. Olaszországban a Fondazione Symbola és az Unioncamere 2026-os jelentése szerint a kulturális és kreatív gazdaság 2025-ben 115,8 milliárd euró hozzáadott értéket teremtett, ami a teljes olasz gazdaság 5,7 százalékának felel meg. Magyarországon jelenleg nem áll rendelkezésre ugyanezzel a módszertannal előállított, közvetlenül összehasonlítható adat.

Ezért is fontosak azok a konkrét példák, amelyek megmutatják, hogyan működhet együtt a kulturális és az üzleti szféra. A korábbi díjazottak között nagyvállalatokat, családi vállalkozásokat, kulturális szervezeteket, vállalati vezetőket és mecénásokat is találunk: többek között a Heimann Pincészetet, a BMW Magyarországot, a WING Zrt.-t, a KPMG-t, a Mastercardot, a Művészetek Völgyét, a Duda Éva Társulatot, Vasas Norbertet és Jamniczky Tímeát. A példák azt mutatják, hogy az üzleti mecenatúra nem egyetlen modellt jelent, hanem sokféle formában jelenhet meg.

A valódi siker két világ találkozásában rejlik

Az Art is Business 2019 óta működő díja azokat a kezdeményezéseket ismeri el, amelyekben a vállalati és kulturális szereplők nem egyszerű támogató–támogatott viszonyban, hanem partnerként dolgoznak együtt. A szervezet 2026. januári adatai szerint üzleti és magánszférából érkező közössége közel 3000 főből, művészeti közössége pedig mintegy 1600 alkotóból és intézményi szereplőből áll. Ez a kapcsolati háló is jelzi, hogy egyre több találkozási pont jön létre, ahol a vállalati tudás, a tőke és a kulturális értékteremtés erősítheti egymást.

Az ünnepélyes díjátadót december 9-én rendezik meg a Magyar Táncszínházban. Az este nem csupán az ünneplésről szól: a szervezők további üzleti és magánszférabeli szereplők figyelmét is szeretnék felhívni a mecenatúra jelentőségére. A kultúra támogatása nem pusztán költség vagy jól hangzó szlogen, hanem egy hosszú távú, kölcsönösen értékteremtő partnerség kezdete lehet.

Az idei díjátadó részletei az Art is Business oldalán olvashatók.

Források:
1: https://single-market-economy.ec.europa.eu/sectors/cultural-and-creative-industries_en
2: https://unioncamere.gov.it/comunicazione-istituzionale-il-sistema-camerale/comunicati-stampa/nel-2025-crescono-valore-aggiunto-e-occupazione-nel-sistema-produttivo-culturale-e-creativo-rispettivamente-1158-miliardi-di-euro-e-15-milioni-di-addetti

OLDALAS MAGAZIN HÍRLEVÉLRE TÖRTÉNŐ FELIRATKOZÁS

Maradj képben!

Havonta egy hírlevél — benne a friss Oldalas magazin, a legfontosabb szakmai hírek és a vendéglátás történetei.

Megismertem és elfogadom az adatvédelmi irányelveket.
FELIRATKOZOM